Glosario de Marketing Digital
Definiciones claras de los terminos mas importantes del diseno web, SEO y marketing digital
Algoritmo
Conjunto de reglas que utilizan los motores de búsqueda como Google para determinar el orden en que aparecen los resultados. Google actualiza su algoritmo cientos de veces al año para mejorar la calidad de los resultados.
Analítica Web
Proceso de recopilar, medir y analizar datos del tráfico de un sitio web. Herramientas como Google Analytics 4 permiten conocer el comportamiento de los usuarios: de dónde vienen, qué páginas visitan y cuánto tiempo permanecen.
Backlink
Enlace que apunta desde otra página web hacia la tuya. Los backlinks de sitios relevantes y con autoridad son uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO, ya que Google los interpreta como votos de confianza.
Bounce Rate (Tasa de Rebote)
Porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio web después de ver solo una página sin interactuar. Una tasa alta puede indicar que el contenido no es relevante o que la experiencia de usuario necesita mejoras.
Branding
Proceso de construcción de una marca. Incluye la definición de la identidad visual (logotipo, colores, tipografías), el tono de voz, los valores y la personalidad que transmite la empresa en cada punto de contacto con el cliente.
CMS
Content Management System o Sistema de Gestión de Contenidos. Software que permite crear, editar y publicar contenido web sin conocimientos de programación. Ejemplos: WordPress, Shopify, y frameworks modernos como Astro.
Conversión
Acción valiosa que realiza un usuario en tu web: comprar un producto, rellenar un formulario de contacto o suscribirse a una newsletter. La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que realizan esa acción.
Core Web Vitals
Métricas de Google que evalúan la experiencia de usuario de una web: LCP (velocidad de carga del contenido principal), INP (velocidad de respuesta a interacciones) y CLS (estabilidad visual). Son factores de ranking en Google.
CPA (Coste por Adquisición)
Cantidad media que se invierte en publicidad para conseguir un nuevo cliente. Se calcula dividiendo el gasto total en publicidad entre el número de conversiones obtenidas.
CPC (Coste por Clic)
Modelo de publicidad online donde se paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. Es el modelo principal de Google Ads y la mayoría de plataformas de publicidad digital.
CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de personas que hacen clic en un enlace respecto al total que lo ve. Un CTR alto en Google indica que tu título y descripción son atractivos y relevantes para los usuarios.
DNS
Domain Name System o Sistema de Nombres de Dominio. Traduce los nombres de dominio legibles (como duegency.es) en direcciones IP numéricas que los ordenadores utilizan para comunicarse entre sí.
Dominio
Nombre único que identifica tu sitio web en internet (como duegency.es). Es tu dirección online y una parte fundamental de tu identidad digital. Se renueva anualmente.
Ecommerce
Comercio electrónico. Cualquier transacción comercial realizada a través de internet. Incluye tiendas online, marketplaces (Amazon, eBay) y ventas a través de redes sociales.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad). Criterios que Google usa para evaluar la calidad del contenido web, especialmente relevantes para temas de salud, finanzas y derecho.
Embudo de Ventas
Modelo que describe el recorrido del cliente desde que descubre tu marca hasta que compra. Sus fases son: Conocimiento, Interés, Consideración, Decisión y Acción. Cada fase requiere contenido y estrategias diferentes.
Framework
Estructura de software que proporciona herramientas y funcionalidades predefinidas para desarrollar aplicaciones web. Astro, React, Next.js y Vue son ejemplos de frameworks modernos que facilitan la creación de sitios web.
Hosting
Servicio de alojamiento web donde se almacenan los archivos de tu página web para que sea accesible en internet las 24 horas. La calidad del hosting afecta directamente la velocidad y disponibilidad de tu web.
Indexación
Proceso por el cual Google descubre, analiza y almacena páginas web en su base de datos. Solo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
Keyword (Palabra Clave)
Término o frase que los usuarios escriben en Google para buscar información. La investigación de palabras clave es fundamental para el SEO, ya que permite crear contenido alineado con lo que buscan tus potenciales clientes.
Landing Page
Página de aterrizaje diseñada con un objetivo específico: convertir visitantes en leads o clientes. Está optimizada para una sola acción (comprar, registrarse, descargar) y elimina distracciones innecesarias.
Lead
Usuario que ha mostrado interés en tus productos o servicios proporcionando sus datos de contacto (nombre, email, teléfono). La generación de leads es uno de los objetivos principales del marketing digital.
Link Building
Estrategia SEO que consiste en conseguir enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el tuyo. Es uno de los factores más importantes para mejorar el posicionamiento en Google.
Meta Description
Etiqueta HTML que contiene un resumen de 150-160 caracteres del contenido de una página. Aparece en los resultados de Google debajo del título y es clave para mejorar el CTR.
Meta Title
Etiqueta HTML que define el título de una página web. Aparece en la pestaña del navegador y como título en los resultados de Google. Es uno de los factores SEO on-page más importantes.
NAP
Acrónimo de Name, Address, Phone (Nombre, Dirección, Teléfono). La consistencia del NAP en todas las plataformas online es crucial para el SEO local.
Remarketing
Técnica de publicidad digital que muestra anuncios a usuarios que ya han visitado tu web o interactuado con tu marca. Es muy efectiva porque impacta a personas que ya conocen tu negocio.
Responsive Design
Enfoque de diseño web que hace que las páginas se adapten automáticamente al tamaño de pantalla del dispositivo: móvil, tablet u ordenador. Es imprescindible, ya que más del 60% del tráfico web proviene de móviles.
RGPD
Reglamento General de Protección de Datos. Normativa europea que regula el tratamiento de datos personales. Toda web que recoja datos de usuarios en Europa debe cumplir con esta normativa, incluyendo política de privacidad y cookies.
ROI
Return on Investment o Retorno de la Inversión. Métrica que mide la rentabilidad de una inversión. Se calcula: (Beneficio - Inversión) / Inversión x 100. En marketing digital, el ROI mide la efectividad de cada euro invertido.
Schema Markup
Código de datos estructurados que se añade al HTML para ayudar a los buscadores a entender mejor el contenido de una página. Permite generar Rich Snippets (resultados enriquecidos) en Google.
SEM
Search Engine Marketing o Marketing en Motores de Búsqueda. Estrategia de publicidad de pago por clic en buscadores como Google. Permite aparecer en las primeras posiciones de forma inmediata mientras se mantiene la inversión.
SEO
Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda. Conjunto de técnicas para mejorar la posición de una web en los resultados orgánicos de Google. Incluye SEO on-page, off-page y técnico.
Sitemap
Archivo XML que lista todas las páginas de un sitio web para facilitar su descubrimiento e indexación por los motores de búsqueda. Es una herramienta esencial del SEO técnico.
SSL
Secure Sockets Layer. Protocolo de seguridad que cifra la comunicación entre el navegador del usuario y el servidor web. Una web con SSL muestra HTTPS y el candado verde, y es requisito para Google.
Tasa de Conversión
Porcentaje de visitantes que realizan la acción deseada en tu web (comprar, contactar, suscribirse). Se calcula: (Conversiones / Visitantes) x 100. La media en ecommerce en España es del 1-3%.
UX (Experiencia de Usuario)
Conjunto de factores que determinan cómo se siente un usuario al interactuar con tu web: facilidad de uso, diseño atractivo, velocidad de carga, accesibilidad y satisfacción general.
Velocidad de Carga
Tiempo que tarda una página web en mostrarse completamente en el navegador. Google recomienda que sea inferior a 2,5 segundos. Afecta al SEO, la experiencia de usuario y las conversiones.
WordPress
El CMS más popular del mundo, utilizado por el 43% de todas las webs. Es gratuito y de código abierto, pero requiere hosting, mantenimiento constante y puede ser lento sin optimización.
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